by William Turneyاین کار بیشترین شانس شما برای کسب رتبهی بالا در کلمات کلیدی و عرضهی محتوایتان به افراد بیشتر است. اکنون که میدانید تولید محتوا یعنی چه و برای محتوای خود کلمات کلیدی موردنظرتان را مشخص کردهاید، زمان طوفان فکری دربارهی ایدههای محتوایی فرامیرسد. به تمام کمپینهای بازاریابیای که تا به حال برگزار کردهاید، وبینارها، سرویسهای خودکار ارسال پاسخ (autoresponders) و نظرسنجیهایی که هریک فرایندی داشتند بیندیشید؛ تولید محتوا نیز چنین است. با اینکه شبکههای اجتماعی ابزارهایی برای برقراری ارتباط هستند، میشود از آنها برای ترویج محتوا نیز استفاده کرد، فقط کافی است بین ترویج محتوای خود، به اشتراک گذاشتن مطالب مفید و سرگرم کردن افراد تعادل برقرار کنیم. ضمن اینکه محتوا سئو شده چیزی نیست جز مطلبی که کاملا برای مخاطب و نیازش نوشته شده باشد nحال که توضیح دادیم تولید محتوا چیست و چه فرایندی دارد، در ادامه قصد داریم توضیح دهیم بازآفرینی محتوا یعنی چه و شامل چه فرایندهایی میشود. داشته باشید. در بازآفرینی محتوا (Repurposing Content)، شما از محتوایی که برای تولید و تغییر آن زمان زیادی را صرف کردهاید، دوباره استفاده میکنید تا افراد به طور گستردهتری از آن استفاده کنند.
هر یک از این فرمتها میتواند به شکل منحصر به فردی با مخاطبین ارتباط برقرار کند و تجربهای به یادماندنی برای آنها ایجاد کند. ممکن است به دستورزبان بسیار اهمیت دهید یا به دنبال محتوایی محاورهای باشید. در این مرحله، ابزارهای تولید محتوا به کمک شما میشتابند. این نرمافزار رایگان است، برای ضبط و نگهداری قسمتهای پادکست محدودیتی ندارد و میتوانید محتوای تولیدشده را بهراحتی در سایر پلتفرمهای شخص سوم بارگذاری کنید. هنگام انتشار محتوا نباید از سایز یکسانی برای بسترها یا پلتفرمهای مختلف استفاده کنید. شما به کمک این ابزار میتوانید از فرایند تولید محتوا برای ارجاعات آتی مدرکی را تهیه کنید. در نظر داشتهباشید که از همکار یا مدیرتان درخواست کنید که کارتان را بررسی کند. از طرف دیگر، بهتر است بر ارائه ارزش و پاسخ به سؤالات مخاطب هدف خود یا پرداختن به نقاط درد آنها تمرکز کنید. مزیت اصلی این نرمافزار این است که تمام محتواها را به یکدیگر مرتبط و در مکان یکسانی نگهداری میکند؛ بنابراین، شما بهراحتی میتوانید در مطلب بلاگی لینک صفحهی لندینگ (landing page) را قرار دهید یا پیشنهاد محتواییای را در ایمیل وارد کنید.
با این حال، اگر هنوز در مورد اتخاذ استراتژی محتوا متقاعد نشدهاید، در ادامه جایگاه بازاریابی محتوا را در سازمانها بررسی میکنیم و با هشت دلیل به شما میگوییم چرا به تولید محتوا نیاز دارید؟ برای مثال، مطلبی که دربارهی دادههای آماری بازاریابی در بلاگ نوشتهبودید، میتواند به شکل اینفوگرافی یا حتی ویدئو نیز منتشر شود. وقتی محتوا نباشد، مشاوره سئو هم بیمعنی است! در privacy هم میتوان تنظیمات مرتبط با نمایش را انجام داد و در نهایت ویدئو را برای مخاطبها منتشر کنید. این مرحله قطعا سخت ترین مرحله این مدل است چون فقط کافی است در گوگل در خصوص یک کلمه کلیدی خاص جستجو کنید و ببینید چه قدر محتوا و سایت به شما نشان داده میشود و چه قدر سخت است که بین همه آنها مخاطب را ترغیب کنید که روی لینک شما کلیک کند روزهایی که ماشینها برای ما بازاریابی میکنند، کمپینها را نظارت میکنند، دادهها را تجزیهوتحلیل و از نتایج آن برای بهترشدن فرایندهای بازاریابی استفاده میکنند، بهسرعت نزدیک میشوند.